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网络广告与传统广告有什么区别

随着世界经济的迅速发展,广告界也得到了快速的发展。在发达国家中,一般广告费都要占国民生产总值的2%左右,所以广告对经济的发展有着非常重要的作用。近年来,随着网络媒体的出现,网络广告以其独特的形式吸引了人们的注意。但是网络广告与传统广告到底有什么区别呢?

1、信息容量。广告的信息容量确定了其内容是否足够突出企业的卖点或产品的优势,达到最终吸引人消费者目的。可以说,在费用一定的情况下,网络公告可以与别的网站交换广告条,广告主能够不加限制的增加广告信息。

2、覆盖范围。传统的广告具有地区性和专业性,但是网络广告可以以最快的速度把产品介绍发送到全球的客户企业。所以对于覆盖范围来说,网络广告比传统广告可以更好地覆盖全球,接触更多的人群,达到更好的广告效应。

3、沟通模式。首先从沟通模式来看,传统广告的主要传播形式是由发送者即企业经过许多中间环节最终“推向”消费者。沟通模式主要的特点有:信息大面积播送,而不是直接将被送到细分的目标市场;在信息传送和反馈之间是隔离的,非交互的,并且有时差;强势信息灌输,并且试图劝诱目标受众成为购买者。网络广告促成消费者采取行动的机制主要靠逻辑、理性的说服力。综上所述,网络广告不能像传统广告那样大面积播送,它只是等待目标受众的光临,然后再互动,所以网络络广告的沟通模式更为紧凑,沟通效率也会因此提高。

4、发布。传统广告发布是通过广告代理实现的,即由委托广告公司实施广告计划、广告媒介,从而通过广告公司来承揽广告业务。广告公司同时作为广告客户代理人和广告媒体的代理人提供双向的服务。

5、交互性。企业与目标受众的更多交互,可以让目标受众接触更多信息资讯并最终成为消费者。网络广告不同于传统广告的单向传播,它是信息互动传播。

6、对象。网络广告由于对其操作者物质设备、文化水平及经济收入的要求,自然的对广大消费者做了第一层次的市场细分。传统广告的对象几乎是全民性的,包括了各个年龄、文化水平、收入水平、生活层次的消费者。电视、广播、报纸等传统媒体中只有某一栏目可能是针对特定消费者的。

 7、心理因素。网络广告是一种以消费者为导向、个性化的广告形式,消费者拥有比在传统媒体面前更大的自由。广告信息可以毫无阻碍的进入到消费
者的心中,并实现消费者100%的劝导。

8、信赖度。网络广告可以直接计算广告信息的下载次数,再加上浏览者通常会看到已经被下载的广告,因此网络广告的信赖度比较高。 9、灵活性。在网络上做广告能够按照需要及时更改广告内容,当然也包括纠正广告上的错误。而在传统媒体上发布的广告很难更改,即使可以改动往往需要付出很大的经济代价。

10、准备性。网络广告信息比传统广告到达受众的准确性更高。

总之通过以上的比较发现,网络广告具有传统广告所无法比拟的优势。


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